Чемпионат мира по футболу как миллиардный бизнес
Чемпионат Мира 2014 по футболу стартует в Бразилии 12 июня. Какова выручка FIFA (международной организации футбола) от турнира, проходящего раз в четыре года?
Данная статья является переводом публикации журнала Forbes.
Оригинал Вы можете прочитать здесь.
Чемпионат мира в Бразилии даст 4 миллиарда долларов выручки Международной организации футбола FIFA (на 66% больше чем предыдущий турнир, проходивший в Южной Африке в 2010 году). Основная доля прибыли, будет получена с разрешений на трансляцию и прав на использование бренда. Чемпионат мира приносит наибольшую прибыль по сравнению с любым другим спортивным соревнованием, за исключением Олимпийских Игр и Супер Кубка по американскому футболу федерации NFL(если сравнивать объемы выручки в день). Прибыль FIFAот Чемпионата Мира в Бразилии составит 2 миллиарда долларов.
Почти всю выручку FIFA получает с продажи прав на трансляцию футбольных матчей (1,7 миллиардов долларов) и прав на использование бренда (1,35 миллиардов долларов) своим партнерам, таким как Adidas, Emirates, Sony, Visa, Hyundai и Coca-Cola. Компании с высокодоходными акциями любят тратить деньги в качестве спонсоров на рекламирование на Чемпионате Мира, так как за событиями турнира следят в каждом уголке мира.
Исследование FIFA, которое заняло почти год, проведенное после чемпионата мира 2010 года в Южной Африке выявило, что 909 миллионов телезрителей хотя бы на одну минуту были «приклеены» к экрану во время финала чемпионата, находясь у себя дома. Около 619,7 миллионов людей также смотрели хотя бы 20 решающих секунд, когда на стадионе в Йоханнесбурге Андрэас Инъеста забил победный гол в дополнительное время в ворота Нидерландов. Более 3.2 миллиардов людей смотрели прямые трансляции турнира 2010 года как минимум 1 минуту. По официальным данным среднее количество телезрителей каждого футбольного матча составляло 188.4 миллиона.
Чемпионат Мира в Южной Африке привлек внимание наибольшего числа зрителей Соединенных Штатов за всю историю чемпионатов мира по футболу. ESPN(Entertainment and Sports Programming Network — американский кабельный спортивный телевизионный канал) собрал статистику просмотров трансляций – 2,29 миллионов семей, 3.26 миллионов зритилей, что показало рост на 31% по сравнению с 2006 годом (Чемпионат Мира в Германии). Большинство американцев смотрели трансляцию финала чемпионата – 15.6 миллионов зрителей.
Даже в Соединенных Штатах, привлекательность Чемпионата Мира среди телеканалов возрастает. В прошлом месяце телеканал FoxSports выиграл конкурс на право показывать трансляции чемпионатов 2018 года (Россия) и 2022 года (Катар), обойдя ставки ESPNи NBC. Кстати сказать, ESPN выкупил права на англоязычную трансляцию в 2010 и 2014 годах за 100 миллионов долларов. Хотя официальные данные о сделке еще не были опубликованы, Джон Оурэнд, журналист из SportsBusinessJournalсообщает, что телекомпания Fox, возможно, заплатила сумму от 400 до 500 миллионов долларов. Данные представляются вполне правдоподобными, так как, например, Univisionкупила права на испаноязычную трансляцию двух предыдущих чемпионатов мира за 425 миллионов долларов.
Однако, бизнес по организации Чемпионата Мира не из дешевых. За Чемпионат Мира в Бразилии FIFAв общей сложности выплатит 576 миллионов долларов ассоциациям-участницами, клубам игроков, выступающим на чемпионате мира за национальные сборные, и по программе защиты клубов, что на 37% больше предыдущего Чемпионата Мира в Южной Африке. Львиная доля будет направлена на рекордные выплаты призов (70 миллионов долларов), на 75% больше, чем в соревновании 2010 года. Будущие обладатели кубка 2014 года получат 35 миллионов долларов, в то время как 16 команд, которые вылетят на групповом этапе получат по 8 миллионов долларов каждая. Беря в расчет общее число игроков, команд, длительность соревнования в Бразилии – выплаты в день одному игроку составят 2800 долларов.
Подобный рост в бизнесе Чемпионата Мира с конца 1990-х годов объясняется увеличением числа трансляций. Телевизионные права во всем мире (за исключением США) за 2002 и 2006 годы были проданы за 2 миллиарда долларов, что показало 6-ти кратный рост против 310 миллионов долларов, заплаченных в сумме Европейским Вещательным Союзом, (объединение, представляющее интересы Европейских телеканалов) за 3 чемпионата мира, проведенных в 90-х годах. С 1998 года, в общей сложности выручка FIFAза Чемпионаты Мира возросла в 11 раз.
Финансовый успех Чемпионата Мира положительно сказывается на росте популярности спорта. Бюджет FIFAна 2015-18 годы составляет 4.9 миллиардов долларов, из которых 2.15 миллиарда вложены в Чемпионат Мира в России. В общей сложности, 78% (3.8 миллиарда долларов) из 4.9 миллиарда долларов будут инвестированы в футбол (проекты развития, соревнования, управление).
